پنجره غبار گرفته رسانه ها در ایام انتخابات/ کسب درآمد دلالان و سوء استفاده از تکنیک های اقناع در تبلیغات انتخاباتی
به گزارش گروه گوناگون "تیتریک"؛ «حسین دولتی» کارشناس فضای مجازی طی یادداشتی اختصاصی برای "تیتریک" نوشت: همانطور که علم و تکنولوژی پیشرفت می کند، رویکرد افراد در تبلیغات نیز دچار تغییر شده و دست خوش ابتکارات و نوآوری های مدرن می شود.
رسانه ابزاری است که اگر اشخاص، توانایی بکارگیری و تخصصِ بهره برداری از آن را داشته باشند می توانند به نفع خود از آن استفاده نمایند.
یکی از اتفاقات مهمی که در کشور ما رقم می خورد انتخابات است. از همین رو، نامزدهای انتخاباتی برای مطرح کردن و ابراز توانایی های خود از هر نوع تبلیغاتی بهره می برند. بارها مشاهده شده که از تکنیک رشوه از جمله؛ شام و ناهارها، فلش های تبلیغاتی و حتی وجه نقد که جزئی از این تکنیک ها هستند برای اقناع مخاطبان استفاده می شود.
در سال های اخیر با توجه به گسترش شبکه های اجتماعی بین آحاد مردم این گزینه نیز برای نامزدهای انتخاباتی یک امکان ویژه محسوب می شود. البته در سایر کشورهای جهان که انتخابات در آنها برگزار می شود شاید این روش ها بکارگیری شوند، اما در کشور ما با توجه به پایین بودن سطح سواد رسانه ای مردم منجر به اشتباه در انتخاب فرد اصلح می شود که بهتر است افراد صاحب نظر، سخنور و صاحب تریبون مردم را از این شیوه مطلع نمایند.
چند نظریه در مورد رسانه مطرح است؛ اول اینکه افراد قدرتمند دارای رسانه هستند و دیگری؛ رسانه قدرت می آورد. هر دو نظریه قابل رد کردن نیست و تقریبا هر دو درست است، اما متأسفانه این ابزار قدرتمند در خلاء نا آگاهی موجبات سوء استفاده را فراهم کرده و در سال های اخیر ضربات جبران ناپذیری به کشور وارد کرده است.
استفاده از سلبریتی ها برای اعتباربخشی؛ تکنیک دیگری است که در انتخابات مورد استفاده قرار می گیرد. چاقوی دو لبه رسانه، هم می تواند در اختیار آگاهی مردم و آموزش باشد و هم می تواند با تأثیری که دارد روی ملت اثرات منفی بگذارد.
صحبت های گفته شده تنها بخشی از بهره برداری های رسانه ها در تبلیغات کاندیداهای انتخاباتی است.
در اینجا مایل هستم در مورد یکی از روش های اقناع صحبت کنم؛ این روش معمولا در شهرهای کوچک و روستاها بیشتر کاربرد دارد و تلفیقی از یک روش سنتی و مدرن است.
در گذشته، اگر برادر یا یکی از بستگان شما نامزد انتخاباتی شورای شهر یا روستا می شد، شما به افرادی که می شناختید سفارش می کردید که به برادر شما رأی بدهند و از آنها نیز درخواست داشتید که به افرادی که می شناسند همین توصیه را داشته باشند.
حال به همین تکنیک سنتی؛ شبکه های اجتماعی را اضافه کنید، نتیجه این است که توصیه ها و سفارش های چهره به چهره تبدیل به کانال ها و گروه های فامیلی می شود، البته نمی توان گفت که این یک امر منفی است اما جایی تبدیل به آفت می شود که مثلا فلان نامزد انتخاباتی هیچ سابقه مسئولیتی یا مدیریتی درخشانی از خود ارائه نمی دهد و تنها به اصطلاح "فامیل بازی" تعداد آراء خود را افزایش می دهد.
در سال های اخیر کانال ها و گروه های انتخاباتی در نزدیکی برگزاری انتخابات خیلی مرسوم شده که افراد با دستاوردهای انتخاباتی نامزدها سعی دارند مردم را اقناع کنند تا به فرد موردنظر آنها رأی دهند. البته برخی نیز با بکارگیری تکنولوژی و به طور رباتیک اقدام به عضویت اعضا در کانال یا گروه خود می نمایند.
در روستاها و شهرهای کوچک در سایه خلاء سواد رسانه و سواد فضای مجازی این روش کاربرد بیشتری دارد، البته شهرهای بزرگ نیز از این قاعده مستثنی نیستند. تبلیغاتی که در شبکه اجتماعی انجام می شود هم نسبت به سایر روش های تبلیغ ارزان تر بوده و بازخورد خوبی دارند.
بهره برداری از تکنیک های رسانه ای برای اقناع مردم از طرفی موجب کسب درآمدهای نجومی برای برخی دلال های مجازی می شود و از طرف دیگر حقیقت را روایت نمی کند. به تعبیری، رسانه ها پنجره شفافی از دنیا به روی ما باز نمی کنند.
انتهای پیام/ م
