موج‌ سواری مجازی سلبریتی‌ ها بر اعتماد مردم/ رواج اقتصاد کثیف با تبلیغات تجاریِ بازیگرنماها در کشور/ وقتی اصالت هنری جای خود را به کسب و کار مجازی می دهد!

تبلیغات این روزها بخش عمده ای از درآمد سلبریتی ها در همه جای دنیا را تشکیل می دهد، تبلیغاتی که از تیزرهای تلویزیونی تا بیلبوردهای بزرگراه ها و حتی صفحات اینستاگرام هنرمندها را در بر می گیرد و آنها از هر فرصتی برای تبلیغ برندی که با آن قرارداد دارند، استفاده می کنند و این مسئله مدتی است در میان هنرمندان ایرانی پررنگ تر شده است.

رواج شبکه های اجتماعی مجازی و فعالیت سلبریتی ها در فضا، درآمدن انحصار تبلیغات از دست رسانه ملی، تمایل برندهای مختلف تجاری را برای همکاری با هنرمندان بیشتر از گذشته کرده و حالا هنرمندان ایرانی هم پا به پای هم صنفان خود در تمام دنیا، با استفاده از محبوبیت خود در جامعه، یک همکاری برد- برد با شرکت های تجاری دارند و سعی می کنند به برند مورد نظرشان رونق بدهند و آن را بیش از پیش به جامعه معرفی کنند تا از این راه خودشان هم به درآمدی تقریبا چشمگیر برسند. حضور برخی از هنرمندان در این حوزه پررنگ تر و بیشتر است و حضور برخی هم کمتر و کم رنگ تر.

این روزها همه در اینستاگرام تبلیغ می کنند، از بهنوش بختیاری گرفته تا نیوشا ضیغمی، سیروان خسروی و ...

تبلیغات تجاری سلبریتی ها در فضای مجازی؛ یک اقتصاد کثیف است

یک کارشناس فضای مجازی درباره تبلیغات تجاری سلبریتی ها در شبکه های اجتماعی به خبرنگار تیتریک، می گوید: متاسفانه فضای مجازی بستری برای رونق افرادی که عمق و اصالت کافی در بستر کار هنری ندارند، شده است.

روح الله مومن نسب معتقد است؛ دشمن از طریق فضای مجازی توانست افراد اصیل را که در واقع کارشان سکه بود از رونق بیاندازد، افراد با ارزش را در چشم ها و نگاه ها کمرنگ و افراد بی ارزش را بزرگ کرد، این مسئله تا جایی پیش رفته است که امروز بزرگترین سلبریتی ها که در اصطلاح عوام شاخ اینستاگرام شده اند بنیه ارزشی مشخصی ندارند.

هنرمندان شاخص و اساتید برجسته هنری در عالم واقع نامدار هستند و معمولا هنرمند واقعی در دنیای و فضای مجازی کمتر حاضر می شود. متاسفانه صفحات مجازیِ بازیگرهای اصیلی که از هر جهت با سابقه اند پربازدید نشده است و بر عکس، افرادی صفحات مجازی آنها پربازدید شد و روی کار آمدند که در هنر سررشته ای ندارند، خاک صحنه را نخورده اند و با توجه به اینکه در عرصه هنری درآمد و جایگاه مشخصی ندارند ناچار می شوند با ممبر و ویو فروشی کسب درآمد کنند.

این سلبریتی ها که در فضای فیزیکی جایگاهی ندارند با ممبرهای فیکی که خریده اند در اینستاگرام جایگاهی برای خودشان دست و پا کرده اند تا کالاهایی که اصیل و ریشه دار نیستند را تبلیغ کنند.

سلبریتی های این چنینی از خلاء واقعی و فیزیکی سوء استفاده کرده و برای خودشان یک محبوبیت مجازی درست می کنند و مردم پس از مدت کوتاهی متوجه پشتوانه دار نبودن و ریشه دار نبودن این هنرمندان و همان کالاهایی که توسط همین هنرمندان تبلیغ می شود، می شوند، در این چرخه ممکن است افراد زیادی دچار آسیب های جدی شوند در نتیجه می توان گفت کسی که پادوی زیادی دارد معنی اش این نیست که واقعا شخص محبوبی است یا در رشته خودش درجه یک و به درد بخور است.

تبلیغات نباید اغواگرایانه باشد، مردم نباید فریب تبلیغات تصویری را بخورند، یکی از بازیگرهای بسیار مطرح اینستاگرام با بیش از 5 میلیون فالوور  می گوید ما بازیگریم حتی در فضای مجازی! و همان گونه که در فضای حقیقی هر نقشی را نویسنده می نویسد اجرا می کنیم و پول آن را دریافت می کنیم، در فضای مجازی هم هر نقشی برای ما بنویسند ما همان نقش را اجرا می کنیم تا حق بازیگری مان پرداخت شود.

مخاطب نباید فریب این ظاهرسازی ها را بخورد، متاسفانه بعضا سلبریتی ها کالاهایی را تبلیغ کرده اند که در نهایت مردم متوجه شده اند  این کالا نه تنها کیفیت مورد نظر را نداشته، بلکه به صداقت افراد هم صدمه وارد کرده است.

مومنی نسب در خاتمه تبلیغات سلبریتی ها در فضای مجازی را نوعی اقتصاد کثیف دانسته و می گوید: این اقتصاد کثیف می تواند مبانی تجارت و هنر را از بین ببرد، به این معنا که اگر یک نفر که اصالت کافی ندارد تبدیل به یک انسانِ محوری شود و کالایی را تبلیغ کند که آن کالا هم اصالت کافی ندارد در واقع آن جنس به اقتصاد سالم ما و این فرد به هنر ما آسیب می زند در نتیجه پس از مردم باید بخواهیم که اجازه ندهند که این تجارت کثیف در کشور ما شکل بگیرد، در نتیجه مردم باید مانع شکل گیری این روند در کشور شوند.

تبلیغات تجاری سلبریتی ها در فضای مجازی باعث حذف آنها از بدنه جامعه می شود

و اما مریم عسگری که یک روانشناس است در گفتگو با خبرنگار "تیتریک" می گوید؛ در واقع استفاده از سلبریتی در صنعت مدلینگ و تبلیغات، این شخص را تبدیل به یک «میکرو سلبریتی» می کند که نتوانسته از طریق حرفه خود و تنها از راه یک صفحه اینستاگرامی به شهرت برساند.

این نوع سلبریتی ها از صداقت مخاطب نسبت به خود سوء استفاده می کنند و حتی برخی از سلبریتی ها برای بیشتر دیده شدن دست به تبلیغات تجاری در صفحات مجازی خود نیز می زنند، در صورتی که اگر هر فردی در زمینه تخصصی خود مهارت و تبحر داشته باشد نیازی نیست که در فضای مجازی به تبلیغات تجاری بپردازد.

از دیدگاه روانشناسی این نوع سلبریتی ها قطعا خلاء هایی در زندگی دارند و پرکردن آن خلاء ها دست به چنین اقداماتی می زنند که در نتیجه بیشتر باعث کمرنگ شدن خود از نگاه مردم می شوند.

عسگری در خاتمه می گوید؛ اساتید و بزرگان هنر معمولا یا صفحه ای در فضای مجازی ندارند و یا اگر داشته باشند بیشتر به معرفی آثار خود می پردازند و صرفا آن دسته از سلبریتی هایی که از طریق هنر نتوانسته اند خود را به اثبات برسانند به تبلیغات تجاری روی می آورند و قرار دادن این نوع افراد به عنوان وسیله برای تبلیغات، باعث بروز فشارهای روانی و استرس در سلبریتی ها و حذف آنها از بدنه جامعه می شود.

الهه ملاحسینی-تیتریک

انتهای پیام/